极简主义的品牌美学

CLUB MONACO 是一个定位“精致休闲”的北美品牌，目前隶属于 Ralph Lauren 集团。分析它的 Logo 和视觉系统，需要放在“老钱风”与“极简现代通勤”的语境下来看。需要在北美的风格基础之上，将设计风格更加的贴近中国市场，需要在VI上进行迭代升级的设计。

由于CLUB MONACO 文字即品牌，顾客无需记住图形，只要看到这几个字母就能准确对应品牌，这比需要教育市场的图形符号更有优势。在品牌vi迭代升级这块，将文字进行网格化视觉锤的方式进行。

CLUB MONACO 品牌急需在保留东方气韵的同时，找到能与当代生活方式共鸣的视觉语言。通过大量的留白，视觉风格偏向自然光、低对比度。这种视觉语言精准地瞄准了高知、中产、追求松弛感的都市女性。去图形化的现代感，传递“静奢”与高级感。